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    談到性，人們總是有談不完的話題，能夠快速激發(fā)人的興趣。近年來(lái)，“性幻想”式的品名和廣告成為時(shí)下新銳們的殺手锏。藍(lán)山膏腴黑澤酒創(chuàng)意廣告“性”暗示手法運(yùn)用的極為巧妙與獨(dú)到。
    藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告通過(guò)生活中極為普遍的兩只雞(一公一母)盯著黑澤酒做廣告畫面，通過(guò)引用歌曲《那一夜》中間的一句詞，再創(chuàng)意一句很口語(yǔ)化的廣告詞，演變?yōu)椤澳且灰鼓銢](méi)有拒絕我那一夜我讓你感到了幸�！弊鳛閺V告訴求，在向消費(fèi)者暗示激情生活需要美酒創(chuàng)造。
    這則廣告選取生活中常見(jiàn)的兩只雞作為廣告畫面，就很含蓄，很貼近生活，是一種暗喻；而“那一夜你沒(méi)有拒絕我那一夜我讓你感到了幸福”獨(dú)特的廣告訴求表達(dá)了兩方面含義：一、這是情人之間在回味“那一夜”的快樂(lè)。那是一個(gè)美好的夜晚，明月作陪，黑澤酒做伴。觀賞明月，品飲美酒，情人之間訴說(shuō)衷腸。在品飲黑澤酒之后男子或者女子充滿激情與活力，欲火難耐，于是便去“調(diào)戲”自己的情人，情人沒(méi)有拒絕，于是發(fā)生激情之事，而由于黑澤酒的作用，男子或者女子給了對(duì)方以前從未體驗(yàn)過(guò)的滿足感和幸福感，于是再次幽會(huì)時(shí)，在回味“那一夜”的時(shí)候，男子或者女子向?qū)Ψ秸f(shuō)出了這句話，也暗示對(duì)方：“那一夜”因?yàn)楹跐删莆覀儫o(wú)比幸福，“今夜”我們也要找回那種感覺(jué)，那么現(xiàn)在趕快喝黑澤酒吧。二、這是黑澤酒對(duì)男子或者女子的訴說(shuō)。“那一夜”，男女幽會(huì)，男子或者女子帶來(lái)了黑澤酒，一番花前月下，甜言蜜語(yǔ)之后，男女欲行快樂(lè)之事時(shí)，男子或者女子向?qū)Ψ酵扑]了能夠“推波助瀾”的黑澤酒，于是對(duì)方報(bào)著試試看的心理嘗試了下，于是在“房事”上激情迸發(fā)，感受到了以前從未有過(guò)的快樂(lè)，對(duì)黑澤酒心存感激。于是在情人再次約會(huì)的時(shí)候，黑澤酒對(duì)男子或者女子“說(shuō)”出了這樣的話，在“邀功”，希望這次能夠再次為男女的激情生活帶去快樂(lè)與幸福。
    這則廣告通過(guò)很口語(yǔ)化的訴求，向消費(fèi)者傳達(dá)了黑澤酒能夠在男女行樂(lè)上“助威”，能夠給男女創(chuàng)造滿意的“性”福生活，說(shuō)明了該酒強(qiáng)大的保健功能，且廣告畫面含蓄美，廣告語(yǔ)通俗易懂，具有較好的傳播效果。
    2、國(guó)寶級(jí)的酒    
    熊貓是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，是中國(guó)的國(guó)寶，而能夠與國(guó)寶媲美的酒是什么酒？藍(lán)山膏腴黑澤酒。
    藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告以一只大熊貓用鼻子嗅黑澤酒做廣告畫面，通過(guò)“國(guó)寶說(shuō)你是國(guó)寶”做廣告訴求，向消費(fèi)者說(shuō)明了該酒的珍貴。
    這則廣告的畫面意思是說(shuō)：熊貓是國(guó)家一級(jí)珍稀保護(hù)動(dòng)物，是國(guó)寶，它在看過(guò)品過(guò)黑澤酒之后夸贊黑澤酒是“國(guó)寶”。熊貓本身就是國(guó)寶，珍稀罕見(jiàn)，能得到國(guó)寶的夸贊，那么已經(jīng)說(shuō)明酒是好酒，而國(guó)寶又夸贊酒是“國(guó)寶”，說(shuō)明國(guó)寶熊貓認(rèn)為酒比它還要難得，還要有價(jià)值，所以稱酒是“國(guó)寶”。
    寓意則說(shuō)明了身份高貴之人或者有影響力之人在品嘗黑澤酒之后，都由衷的贊嘆酒的美好，稱酒是絕世佳釀，那么酒肯定是珍貴美酒，因?yàn)楦哔F之人的眼睛都是“向上”長(zhǎng)的，他們享用的東西都是高檔的，很有價(jià)值的，那么他們既然能夠喝黑澤酒而且贊不絕口，那么說(shuō)明酒就是高檔的，難得的，如“國(guó)寶”般珍貴。
    3、愛(ài)你是因?yàn)槟阕钣腥?BR>    
    藍(lán)山膏腴黑澤酒廣告善于用詼諧幽默卻蘊(yùn)含寓意的手法，來(lái)表達(dá)酒的功能。
    該酒的一則平面廣告通過(guò)一性感美女彎著身軀，臀部翹起，對(duì)著大家做廣告畫面，該臀部渾圓誘人，給人一種沖動(dòng)；通過(guò)“愛(ài)你是因?yàn)槟阕钣腥ぁ痹溨C幽默式的廣告訴求，容易引起消費(fèi)者的注意，加強(qiáng)記憶。
    廣告畫面中美麗的臀部在視覺(jué)上就能夠吸引人的眼球，給人以無(wú)限遐想。廣告畫面的含義是說(shuō)這樣一個(gè)高高翹起的誘人臀部，對(duì)著大家，這樣一個(gè)性感的身材，半趴半弓，很能誘惑人，惹人喜愛(ài)，而喜愛(ài)是因?yàn)檫@個(gè)臀部、這個(gè)姿態(tài)太有趣了，太能提起人的“興趣”了。
    廣告寓意則是說(shuō)黑澤酒正如這女子美麗臀部般惹人愛(ài)，它能夠給人以樂(lè)趣，能夠給人在享受生活上增添無(wú)窮趣味，能夠使男人重新找回信心，重新點(diǎn)燃生活的激情，生活的樂(lè)趣；而這酒從釀造的過(guò)程到酒的品質(zhì)再到酒的功能，都與眾不同，喝起來(lái)之后，更是幽雅細(xì)膩、風(fēng)格獨(dú)特，別有風(fēng)趣。
    這則廣告語(yǔ)幽默風(fēng)趣，瑯瑯上口，消費(fèi)者容易記憶，傳播效果較理想。
    4、豐腴為好無(wú)肉不歡    
    豐腴的、肥碩的，就是驕傲的，是令人遐想的，令人渴求并想觸摸的。但是豐腴雖好，缺少肉感總不能令人滿意。
    藍(lán)山膏腴黑澤酒一則廣告以一女人乳房做廣告畫面，乳房肥碩誘人，兜乳房汗衫上寫著“藍(lán)山膏腴黑澤酒”；用“豐腴為好無(wú)肉不歡”做廣告語(yǔ)，向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)概念：產(chǎn)品質(zhì)量是一切的根本。
    廣告畫面的意思是說(shuō)，女人的乳房雖然通過(guò)汗衫看上去很肥碩，豐滿，這不錯(cuò)，能在感官上刺激人“荷爾蒙”的反映，誘惑人，使人有種沖動(dòng)，但是這種看上去的肥碩如果是汗衫內(nèi)包裹棉套或者胸罩起的作用，而乳房卻很小，缺少肉感，那么很難真正給人以歡樂(lè)，給人以享受。廣告畫面雖然有些夸張，但是從藝術(shù)的角度來(lái)分析，還是比較成功的，能夠真正抓住消費(fèi)者的眼球，抓住人的心理。
    而此則廣告的寓意則是說(shuō)黑澤酒是大自然與人文相結(jié)合的豐膏腴脂，像一位女人，是豐腴的，但是藍(lán)山膏腴黑澤酒不但有豐腴之美，而且很有“肉感”。這個(gè)“肉感”是指黑澤酒的酒液自然馕縮、萃取牛屎中草本芳怡精華、植物性雄激素、氮氧化物等微量元素，酒質(zhì)馥香雋永、綿柔醇厚、幽雅細(xì)膩、風(fēng)格獨(dú)特。它是自然佳釀，是自然之酒、原生態(tài)之酒；藍(lán)山膏腴黑澤酒有著天然生成的各種營(yíng)養(yǎng)成份，富含豐沛的蛋白質(zhì)、維生素E、維生素B、礦物質(zhì)鋅、氮氧化物、焦谷氨酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，并擁有人體必須的21種氨基酸，其中九種氨基酸人體自身不能合成。這些都是說(shuō)明了它很有“肉感”，是集豐腴與“肉感”于一身的“女人”，是名副其實(shí)、質(zhì)量一流的美酒。
    這則廣告也說(shuō)明了在這個(gè)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，企業(yè)要有社會(huì)責(zé)任感，要有道德，不能搞虛假宣傳，產(chǎn)品宣傳要與實(shí)際相符合，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任。產(chǎn)品品質(zhì)、質(zhì)量是企業(yè)做宣傳的根本，離開(kāi)質(zhì)量做宣傳，一切都是搬石頭砸自己的腳。廣告給眾多企業(yè)提了個(gè)醒。
    5、美美與共天下大同    
    我國(guó)著名的社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通老先生在80壽辰聚會(huì)上，曾經(jīng)意味深長(zhǎng)地講了一句16字箴言：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。這是對(duì)“君子和而不同”的極好的闡釋。
    “各美其美，美人之美，美美與共，天下大同�！焙�義大概是：人們要懂得各自欣賞自己創(chuàng)造的美，還要包容的欣賞別人創(chuàng)造的美，這樣將各自之美和別人之美拼合在一起，就會(huì)實(shí)現(xiàn)理想中的大同美。大同美究其本質(zhì)而言，就是拼合不同的美而達(dá)到的一種平衡。從整體上理解了這句話，我們不難得出堅(jiān)持個(gè)體美與追求大同美之間并不矛盾，也就是說(shuō)“各美其美”和“美美與共”是相輔相成的，而且前者是后者的前提和保障。這是社會(huì)和諧的觀點(diǎn)
    藍(lán)山膏腴黑澤酒一則平面廣告通過(guò)兩片對(duì)稱的羽毛做廣告畫面，把這句話改一個(gè)字，以“美美其美美人之美美美與共天下大同”做廣告語(yǔ)，哲理性強(qiáng)，給人以思考。
    看畫面的兩片羽毛，分別正立和反立著，單看每個(gè)羽毛都有它們自己的美，但是它們形成對(duì)稱，當(dāng)整體去看它們，也是一種平衡之美，和諧之美。
    而廣告的寓意是說(shuō)在酒水行業(yè)中，品牌眾多，每個(gè)酒水品牌都有它自己的閃光點(diǎn)和個(gè)性，藍(lán)山膏腴黑澤酒也不例外。藍(lán)山膏腴黑澤酒300多年如一日?qǐng)?jiān)持自己獨(dú)特品質(zhì)的同時(shí)，也在不斷欣賞學(xué)習(xí)其他品牌的亮點(diǎn)；藍(lán)山膏腴黑澤酒在走自己特色的發(fā)展渠道同時(shí)也在走大眾化的經(jīng)銷渠道；藍(lán)山膏腴黑澤酒在發(fā)揮自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力、笑傲于酒水行業(yè)的同時(shí)，也在不斷的于其他酒水品牌保持交流溝通，共同發(fā)展；藍(lán)山膏腴黑澤酒在與其他酒水品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也在尋求合作共贏……。這就是對(duì)“美美其美美人之美美美與共天下大同”最好的解釋。顯示了黑澤酒的胸懷，展現(xiàn)了黑澤酒的魅力，也體現(xiàn)了黑澤酒與時(shí)俱進(jìn)、追求共贏的理念。
    在這個(gè)廣告滿天飛的時(shí)代里，要想抓住消費(fèi)者的眼球，就必須進(jìn)行廣告創(chuàng)新，制造新奇，這就需要好的創(chuàng)意，藍(lán)山膏腴黑澤酒依靠源源不斷的創(chuàng)意廣告，披荊斬棘，“笑傲”于酒界。


作者簡(jiǎn)介：張學(xué)輝，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷咨詢師，目前專注酒類營(yíng)銷策劃，擅長(zhǎng)品牌創(chuàng)意、促銷設(shè)計(jì)、推廣創(chuàng)意、軟文寫作等。QQ：549446126郵箱:zhangxuehui2000@126.com